Oscar no São Paulo e Neymar no Santos. Dois craques que fizeram carreira internacional e retornam ao Brasil para jogar nos clubes em que foram revelados. Os dois casos têm outra característica em comum: tiveram os anúncios oficiais “furados” pelos presidentes de cada uma das equipes.Até ser divulgada a rescisão de Neymar com o Al-Hilal, o presidente santista, Marcelo Teixeira, limitou-se a dizer que apenas “monitorava” a situação do jogador com o clube saudita. Entretanto, nesta terça-feira, um dia depois, ele mesmo confirmou o retorno de Neymar, com um vídeo em seu Instagram. A publicação mostra imagens antigas do atleta, com uma narração de Teixeira. View this post on Instagram A post shared by MARCELO TEIXEIRA (@marcelopteixeira)A repercussão entre torcedores imediatamente foi negativa. “Presidente… Um dos maiores anúncios da história do futebol e o senhor faz isso?”, diz o comentário mais curtido no post. A frustração se estendeu a posts do Santos. Em uma publicação sobre o treino do time nesta terça-feira, há mais lamentações. “Tão desnecessário o presidente ter anunciado antes!”, diz um comentário. “Parabéns, Teixeira, conseguiu estragar o trampo do anúncio da maior contratação da história do Santos!”, escreveu outro.
Marcelo Teixeira ‘fura’ Santos e anuncia Neymar Foto: @marcelopteixeira via Instagram
“Esses anúncios são planejados para criar expectativa, engajar a torcida e até dar mais visibilidade aos patrocinadores. Quando a notícia escapa antes da hora, todo o esforço de marketing perde força. Sem contar que isso abre espaço para boatos, tira a exclusividade das campanhas e ainda pode abalar a relação com quem investe pesado na marca do clube”, avalia Marcelo Palaia, professor da ESPM e especialista em marketing esportivo.1Neymar irá usar camisa 10 de Pelé no Santos e tem data e local para ser apresentado2Neymar se baseia no coração, não no dinheiro, e toma melhor decisão esportiva da carreira em 12 anos3Quantos jogos Neymar pode fazer pelo Santos até junho de 2025? Craque terá contrato curtoA situação já tinha acontecido no São Paulo. Na véspera de Natal, Julio Casares, mandatário são-paulino, publicou no seu Instagram uma foto ao lado de Oscar. Nenhum dos dois vestia uniforme da equipe ou algum assessório que fizesse referência ao São Paulo. O perfil do clube também não foi marcado.A legenda tinha a hashtag “SuperReforço”. Isso só fez sentido mais tarde no mesmo dia, quando houve o anúncio oficial pelo São Paulo. A patrocinadora máster do clube, a Superbet, aporta parte do salário de Oscar. Dos R$ 24 milhões anuais, a bet banca R$ 12,5 milhões. Dias depois, a prática se repetiu com Enzo Díaz anunciado primeiro por Casares e depois nas redes do clube tricolor.“No fim, a sensação que fica é que o clube perdeu o controle da narrativa. E, num mercado tão competitivo como o futebol, manter esse controle é essencial para garantir que a torcida se sinta parte do momento e para fortalecer a imagem da equipe, dentro e fora de campo”, diz Palaia, que concluiu: “Resumindo, cada coisa no seu tempo. E o tempo do anúncio é muito precioso para todo o processo”.São Paulo contrata Oscar = Júlio Casares anuncia primeiro que o clube em seu perfil oficialSantos contrata Neymar = Marcelo Teixeira anuncia primeiro que o clube em seu perfil oficialé bizarro o ego de alguns presidentes. Os caras atrapalham o marketing do PRÓPRIO CLUBE— Central do Braga (@CentralDoBrega) January 28, 2025Casares anunciou o Oscar antes do clube. Marcelo Teixeira anunciou o Neymar antes do clube. Que coisa patética. Os conselheiros dos clubes já podem pensar em colocar isso no estatuto, tem que proibir.— Curiosidades Brasil (@CuriosidadesBRL) January 28, 2025Neymar tem tudo acertado para voltar a vestir a camisa do Santos após 12 anos. Ele rescindiu contrato com o Al-Hilal nesta segunda-feira, abrindo caminho para concretizar seu retorno ao futebol brasileiro. Para findar o vínculo com o time da Arábia Saudita, o atacante abriu mãe de parte dos 65 milhões de dólares (aproximadamente R$ 390 milhões) que ainda tinha a receber.Até quando o Marcelo Teixeira está merecendo elogios, ele me posta um vídeo no Instagram antes mesmo do próprio clube anunciar o Neymar.Nasceu de sete meses?— Lucas Barros (@lucasdsbarros) January 28, 2025A ideia de “presidente é maior que o clube” tem que acabar! Casares anunciando Oscar, Marcelo Teixeira anunciando Neymar… Um desrespeito com o jogador e com a instituição. PATÉTICO ?? pic.twitter.com/Xm4vnKDLLc— Rola a Pelota (@rolaapelota1930) January 28, 2025O jogador também não esconde que está perto de voltar ao clube que o revelou para o futebol. Nesta terça, ele compartilhou em sua conta oficial no Instagram uma imagem arrumando as malas, para delírio dos torcedores santistas.
